特写|过去一个月,三大高端沙龙香水品牌在中国开出首店

2021-12-19 星期日
华丽志时尚门店新观察】

海外高端沙龙香水品牌对于大众消费者来说还相对陌生,不过,这些品牌的视野并未限于“小众”,而是投入重金,在中国的线下市场开出独立门店。这从一个侧面反映出,疫情后的中国香氛市场正在经历一轮前所未有的爆炸式增长。

在过去的一个月内,《华丽志》观察到以下三个国际高端沙龙香水品牌密集开出中国首店,他们是:

  • 英国沙龙香水品牌 Creed (恺芮得)
  • 法国沙龙香水品牌 L’Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)
  • 法国沙龙香水品牌 Juliette has a Gun(配枪朱丽叶)

Euromonitor 欧睿早在疫情前发布的香水市场预测报告则显示,中国的香水市场规模有望在2023年达到120亿元人民币,其中高端香水市场规模在过去十年里呈快速增长态势,销售增速远超其他类别的产品。

从所处的价格带来看,本文提及的三个品牌均定位高端沙龙香水品牌,其中,Creed 典藏版1000毫升香水的定价最高达7910元。

从进入中国市场的时间和路径来看,这三个品牌在今年早些时候均已通过天猫电商进入中国市场,随后在今年11月-12月集中发力开出线下首家精品店,其中, L’Artisan Parfumeur更是在一个月时间里连续开设了两家精品店。

从首店选址来看,上海国金中心商场和南京德基广场,成为高端沙龙香水品牌青睐的商圈,Creed 和 L’Artisan Parfumeur中国内地首店落子上海国金中心,Juliette has a Gun 中国内地首店以及 L’Artisan Parfumeur 的江苏首店落子南京德基广场。

《华丽志》将在本期时尚门店新观察中,对这三个品牌的中国首店进行介绍:

 Creed (恺芮得)
  • 创立年份:1760年
  • 定价区间:1310元-7910元
  • 首店选址:上海国金中心商场
  • 背景:由美国私募基金 BlackRock(黑岩)控股

英国沙龙香水品牌 Creed (恺芮得) 自2020年被美国私募基金 BlackRock Long Term Private Capital 和全球最大的洋酒公司 Diageo(帝亚吉欧)的董事长 Javier Ferrán 联合收购后开启了国际市场的扩张。

今年早些时候,品牌通过天猫国际海外旗舰店的形式从线上进入中国市场,目前店铺粉丝数4.3万人,于11月30日正式开出了上海国金中心的中国内地线下首店。

正如官方网站对于品牌的描述“From Father to Son Since 1760”, Creed 中国首店的设计将“传承七代”的品牌 DNA 放在了醒目的位置,并在店内设置专区,向到店顾客展示品牌的悠久历史。

据工作人员向我们介绍,照片上的第六代 Olivier Creed和第七代 Erwin Creed 目前仍在为家族品牌调制香水。著名的“Aventus拿破仑之水”即出自 Olivier Creed之手,是十一年前为庆祝品牌成立250年特别创作的。

工作人员还介绍,目前品牌的核心客群主要还是以男性为主,一些木质香调的中性香也吸引了很多女性顾客。

“Sliver Mountain Water 银色山泉”和“Aventus 拿破仑之水”两款 Creed 最知名的香水放在了门店正中间展示区域的“C位”。

品牌的男香和女香在包装尺寸上也略有差异,男香为50毫升和100毫升,女香为30毫升和75毫升。

店内展示的一瓶500毫升超大号香水吸引了我们的注意。工作人员表示,500毫升并非 Creed的最大包装,最大1000毫升的版本将在后续到店。这种非常规容积包装作为典藏版深受品牌拥趸喜爱。据悉,在开业前几天,多笔客单都达到了上万元人民币

目前这家门店引入了香水、家居香氛和身体护理系列,商品的售价范围见下图价目表。

Creed 由 James Creed 于1760年创办于英国伦敦,起初为英国皇室定制服装、带香味的手套并受托制造香水。1854年,在法国拿破仑三世的妻子 Eugenie欧仁妮皇后的安排下,品牌总部迁至巴黎,在之后的百年品牌历史中,为众多欧美政要名流定制香水。

据业内人士估计,Creed 2020年销售总额超过2亿美元,目前主要业务是男士香水,大约占总销售额的70%,同时品牌正着力提升女士香水业务占比。

 L’Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)
  • 创立年份:1976年
  • 定价区间:1250元-1950元
  • 首店选址:上海国金中心商场
  • 背景:隶属于西班牙PUIG集团

法国沙龙香水品牌 L’Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)于11月19日在上海国金中心商场开设中国内地首店后,紧接着在11月30日在南京德基广场又开出了江苏首店。

L’Artisan Parfumeur 1976年由法国化学家、植物学家  Jean Laporte 创立,因此在门店的设计上给人强烈的自然植物博物馆的直观感受。

复古的木质展示柜上陈列着外观像似“化学试剂瓶”的香水瓶,瓶身边上陈列着对应的手绘植物卡片,和让人联想翩翩的香水名字,比如“狂恋苦艾”、“熄灯拜佛”、“浮生解钥”、“布列塔尼的空气”。

据工作人员介绍,目前门店陈列了品牌的四大系列香水,分别是高端定位的“植物秘境”系列,畅销的“灵感起源”系列,以法国特定地标为灵感推出的“非凡景观”系列以及古龙水“轻逸之水”系列。同时也销售家居香氛和身体护理产品。

“植物秘境”系列的6款香水统一为75毫升淡香精,每款售价1950元,其背后的创作者是芬美意调香师 Daphné Bugey, 她也是多款经典香水的调香师,如 Le Labo Rose 31, 三宅一生 Issey Miyake A Scent by Issey Miyake。

在店内,我们还看到了一款特别的扩香产品——扩香球( Amber boule),其内部填充扩香晶石,材质看上去像木质,但实际是陶瓷。工作人员介绍,上面的纹理均由一对法国工匠母女手工雕刻而成,自1977年推出以来一直是品牌的畅销单品。

L’Artisan Parfumeur 最初于今年8月进驻天猫海外官方旗舰店,开业10天销售破百万元人民币,目前的店铺粉丝数为5.5万。

品牌背后的母公司、西班牙美妆和香水巨头 PUIG集团不久前刚刚公布了将加速进军中国市场的计划。L’Artisan Parfumeur于2015年被 PUIG集团收购。

 Juliette has a Gun(配枪朱丽叶)
  • 创立年份:2005年
  • 定价范围:780-1100元
  • 首店选址:南京德基广场
  • 背景:中国美妆集团 Ushopal 投资并运营

由中国新奢美妆集团 Ushopal 战略投资的法国沙龙香水品牌 Juliette has a Gun(配枪朱丽叶)本月在南京德基广场开出中国内地的首家线下门店。

自2019年,Juliette has a Gun 通过 Ushopal 旗下的跨境电商平台 Bonnie&Clyde(又名 BC极选)位于上海长宁来福士的旗舰店首次在线下亮相。

2020年9月, Juliette Has A Gun 开设天猫旗舰店,正式进入中国市场,目前店铺粉丝数13万人。

2021年1月,Juliette Has A Gun 首次对外进行融资,获得了凯辉基金(Cathay Capital)及旗下新奢美妆集团 Ushopal的投资,由此开始进一步发力中国市场。

Juliette Has A Gun 由 Romano Ricci 创立于2005年,创始人是意大利裔法国服装设计大师 Nina Ricci 的曾孙。Nina Ricci 的经典香水作品 Nina Ricci L’Air du Temps (比翼双飞)是法国历史上最经典的香水之一,自1946年推出畅销至今。

品牌名的含义是:为莎士比亚笔下著名悲剧中纯洁美好的女子 Juliet(朱丽叶)配上一把枪(指香水)作为拯救自己和爱人的武器。品牌知名香水作品包括: Lady Vengeance(复仇女神)、Not a Perfume(我不是香水)。其中,Not a Perfume 因为成分只有降龙涎香醚,而产生了“千人千香”的奇妙效果。

Juliette Has A Gun 的香水均价为淡香精50毫升780元,100毫升1010元(“大开眼戒”这款香水为100毫升1100元)。

目前 Juliette Has A Gun的主要市场是美国、欧洲、中东等地,通过自有网站和42个国家的2000多家合作门店销售。产品包括:香水、香薰蜡烛以及其他配饰,所有产品都以手工调制著称。

Juliette Has A Gun 的声名鹊起离不开其多款作品背后的调香师、有着“天才调香师”之称的 Francis Kurkdjian,他在今年被任命为法国奢侈品牌 Dior(迪奥)的香水创意总监。

丨图片来源:《华丽志》、各品牌官方微信公众号、微博公众号

丨责任编辑:Elisa

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