他的巨臂招财猫一夜爆红，却引来遍地山寨
2021-02-27 星期六
借着节日送礼的热潮，今年春节期间，有件吉利又搞怪的小玩意着实火了一把，就是这只举着一条肌肉麒麟臂的“巨臂招财猫”。你可能已经在电商平台或社交网络上见过它，把它当成是脑洞大开的手办潮玩，当然也有人骂它丑，“巨臂招财猫”甚至成了“淘宝年度丑东西”入围商品，高踞头排C位。我身边还真有朋友买了一只摆到了玄关上，说是被它“硬核招财”的反差萌所打动。其实很少人知道，这只火出圈的招财猫背后，有着一位“悲情英雄”。这位90后深圳小伙名叫徐振邦，正正经经是一位川美毕业的青年艺术家，参展过香港巴塞尔等重量级艺术展。这款招财猫原本是他创作的艺术作品，命名为“大力招财”，那条巨大的手臂，其实象征着每一位和你我一样的打工人的辛酸。去年展出后，这只“大力招财”在艺术圈有了名气，有朋友开始找徐振邦定制，他就一个人一双手，每天在工作室里纯手工涂装，每一只成品都有不同的细节和艺术特色。但没过多久，这个新奇的招财猫形象就被许多商家看中，没有经过艺术家的任何授权，就这样成了工厂流水线出来的网红产品。“我其实没有很生气，反而有点要感谢他们帮我维持住了‘大力招财’的热度。”在和外滩君的聊天里，徐振邦苦笑着说：“但最让我愤慨的是，那个年度丑东西榜单上的图片，还是个盗版的。”“大力招财”的创意，最早源于徐振邦两年前的健身经历。因为长期的创作劳动，当时还不到30岁的他落下了右肩关节炎，教练告诉他，在做负重练习前先要不停摆臂，放松肩膀。“对着镜子我一直在重复这个动作，突然间意识到，这不就是招财猫的动作吗？”“人的手臂这样不停挥动，哪怕不拿哑铃，肌肉也会慢慢膨胀起来——招财猫也是每天24小时在做这个动作，只要有电就永不停歇，它的手臂是不是也会变得特别壮实呢？”就这样，这只巨臂招财猫的形象在徐振邦的脑海中慢慢具像化了，他决定把它作为艺术作品做出来。“其实还有更深一层的含义，招财猫在某种意义上，和我们现在年轻人的生活状态是一样的，都是打工人——它被摆在门头不停挥手，不是为了自己，而是为它的买家、老板‘招财’。”在确定了整体形状后，徐振邦有意地把招财猫的表情画得特别冷漠，“反正是被迫营业，干嘛那么喜庆？”徐振邦做出的第一只“大力招财”，是照着自家猫的花纹画的
在他的概念里，一开始想把“大力招财”做成一个巨大的艺术装置，光是这条手臂就有1.8米长。“手臂那么大，招财猫的身体却还是像常见的那样只有三四十厘米，反差感特别强。手臂还要设计成可动的，每一下都砸在地上。最后设想是手臂太大终于挥不动了，就变成猫的身体不停在动。”着手设计的同时，徐振邦当时也在寻找可以展出“大力招财”的美术馆场地。但突如其来的疫情打乱了所有计划。他决定还是把这个创意执行下去，一点点修改，最后成了现在这样能摆在桌面上的尺寸。徐振邦的母校四川美术学院，在艺术圈是出了名的学风自由。他学了多年油画专业，后来的艺术方向却走向了装置艺术和更多其他材料，也很善于学习先进的技术。徐振邦作品：《河图》2016 新视线—权力的游戏 深圳OCAT 华美术馆 现场徐振邦作品：《贪食蛇的寓言2019》2019 WAVELENGTH：制造之外——当代艺术体验大展 深圳雅昌艺术馆 2016香港巴塞尔艺术博览会张大力、徐振邦双人展览现场
在设计“大力招财”的时候，徐振邦正在钻研3D建模和3D打印，于是顺理成章地把巨臂招财猫用3D打印做成灰模，找工厂电镀一层，再一个个手工涂装。“当时就是想尝试一下在电镀表面能不能画，画完觉得效果不错，就发了朋友圈和微博。有朋友看到，问我：‘这个卖吗？我有个朋友开店，想送给他当礼物。’”徐振邦一开始还愣了一下，回问他：“这个……能买吗？”朋友说：“能啊！”2020年1月份，这第一单生意做成了。过了大半年，10月底有朋友在策划深圳市当代艺术文献展40周年展，徐振邦受邀把“大力招财”送去参了展。“据我所得知的线索，有观众在现场拍了照传到QQ群里。有做搞笑内容的博主看到了，觉得它造型很搞怪，然后发到了微博上，然后一传十十传百，很快许多大V都在转。”“我记得特别清楚，11月3日这一天，突然之间好多人来找我，想问我这只招财猫怎么卖，一直到现在……反正就是现在已经不敢接新的订单了，我只有一个人两只手，完全做不过来了。”在把“大力招财”完全产品化后，徐振邦确定了三个尺寸，高度分别为15厘米、30厘米和60厘米，仍然坚持每只都手工涂装，每只的细节都独一无二。最小的15厘米“大力招财”，他称之为“基本款”，售价不到500元，作为艺术家作品而言并不算昂贵，至今为止的订单量已经超过了700个。做一只基本款，光是涂装就要花上两个半小时。于是在相当长的一段时间里，徐振邦几乎成了这只“大力招财”的真人版——就像招财猫不停挥手臂一样，他每天透支体力不停地画，以至于需要在工作室一角备上满满一箱六味地黄丸。但与此同时，这只巨臂招财猫很快被商家山寨成了网红潮玩，在电商网站上售价100多元，卖出几百上千只的网店比比皆是。前一段时间，因为春节的气氛加成，“大力招财”被山寨的情况愈演愈烈。徐振邦有一次偶然间收到了工厂寄来的盗版巨臂招财猫，因为没调整好胳膊和身体的重心，站都站不住，各种细节都非常粗糙。“这些山寨的产品，事实上也帮助我保持住了‘大力招财’的影响力，至少它这个形象还是在大家视野中能经常出现。”他最大的烦恼是，自己的生产力实在有限，“我自己一个人的传播力量，肯定是小于他们那么多人，我希望把这个局面慢慢扭转过来。哪怕买的人知道这是假的，至少能知道背后是谁创造了它。”这段时间里，也陆陆续续有品牌主动找来和徐振邦联名合作。在他的计划中，现在已经成为IP的“大力招财”，未来会以正版潮玩等更多种多样的形式出现在市面上。“这些现在因为盗版知道‘大力招财’的消费者，以后也越来越有可能从正规渠道买到从我这里出来的东西，这就是好事。”“既然有了商品的属性，现在还能把‘大力招财’定义为艺术品吗？”徐振邦说，自己还是把它作为艺术品来创作，但的确思考过这个问题，也有一些人质疑他说，“这个东西那么丑怎么能算艺术？”“这不就是个手办／潮玩嘛？”“艺术可以是阳春白雪，也可以是下里巴人”，他说，“我觉得不管哪种方式，能让自己的艺术让更多的人看到，对艺术家都是一个好的结果。”手臂上隆起的青筋，其实可以组成“招财进宝”字样，这也是它区别于盗版的“水印”
他认为，别人怎么界定“大力招财”并不重要。哪怕是一件圈内公认特别好的艺术品，你不喜欢它，它对你来说就什么都不是，这是由受众决定的。“因为从我自己的创作理念来说，一直想要呈现的就是幽默感，用好玩的东西来刺激一下大家的视线，所以才会有这个招财猫的形象。”更重要的一点是，无论是代表打工人的“大力招财”形象，还是上文所记述的整个事件本身，都是在当下这个时代才会发生的事。“这个社交网络的时代，只要东西是有意思的，很多人就会关注。加上去年这样一个大环境，现在大家也都觉得，很需要这么用力的一个形象来招招财。”以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
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