马和平任职董事长，同程、美豪开启新征程。▲栏目 | 文旅商业新闻领域 | 在线旅游、酒店业01易主寻寻觅觅，美豪酒店董事长龚兆庆终于找到了“白衣骑士”。8月15日，上海美豪商业管理有限公司发生股权变更，最新工商信息显示，青岛好享住投资有限公司持股32.00%，天津天健诚达企业管理合伙企业（有限合伙）持股20%，苏州龙悦天程创业投资集团有限公司持股17.00%。值得一提的是，旅界通过企查查股权穿透发现，青岛好享住投资有限公司与苏州龙悦天程创业投资集团有限公司均为同程旅行100%持有，这意味着同程旅行控制了上海美豪商业管理有限公司49%的股权。此番变更后，马和平成为上海美豪商业管理有限公司新的董事长兼法定代表人。公开资料显示，作为一家17年的老牌酒店集团，美豪酒店集团拥有7大酒店品牌，在2021年时已经布局100城超300家门店，员工总数顶峰时将近6000人。根据其官网公布的未来5年计划，美豪酒店集团目标是要发展到国内200+主要核心城市。同程旅行入主美豪酒店仿佛打了一场“闪电战”，旅界从知情人士处获悉，相比此前多家酒店集团对美豪酒店债务、诉讼的退避三舍，同程旅行对美豪的关注点则更多在于其轻资产品牌在中高端酒店市场的影响力。据一位接近美豪酒店的人士向旅界透露，“同程旅行此次投资的上海美豪商业管理有限公司拥有美豪酒店管理业务及美豪旗下所有酒店品牌的所有权，整体以加盟店为主要业务形态，是一家轻资产酒店管理公司。而美豪直营的20余家重资产直营酒店则归属于上海美豪酒店管理股份有限公司， 投资完成后，这些直营店部分将通过加盟美豪商业品牌的方式运作。“与之相对应的是，美豪酒店此前一直坚持“直营和特许加盟”并行的运营模式，这导致美豪酒店的运营模式过“重“，”酒店界的海底捞“成了一柄双刃剑，既让龚兆庆背上了沉重的资金包袱，也赢得了不错的品牌市场口碑。但事实上，在运营策略层面上，即使是龚兆庆自己，这些年也在试图将美豪酒店从“海底捞”式重资产直营模式向轻资产平台化模式调整转型，更多突出酒店品牌价值。按照龚兆庆本人的说法，从商业模式上看，“轻资产”的加盟模式更有利于企业的现金流动，资金的安全性更高。在美豪酒店品牌多年发展历程中，龚兆庆曾从几个方面为美豪旗下酒店品牌锚定了“中端”消费者的个性化特征：30-45岁，追求生活品质，在消费中更加注重尊严感，也不希望花过多的钱在酒店住宿上。由此，美豪酒店的价值定位在于“行政级别待遇、商务级别价格，家的温暖感觉”。苏州美豪丽致酒店不难猜测，同程旅行选择入主美豪酒店“轻资产”的上海美豪商业管理有限公司或许也有“隔离债务诉讼风险”的准备。企查查显示，同程旅行入股的上海美豪商业管理有限公司自身风险、历史风险、法律诉讼均为零，而上海美豪酒店管理股份有限公司自身风险104条，历史风险79条，涉及法律诉讼更是高达296条。这也能从侧面理解，同程旅行为何愿意拿下美豪酒店旗下的加盟连锁酒店，却对美豪酒店旗下的重资产直营酒店丝毫不“感冒”。02新局面值得一提的是，同程与美豪酒店并非没有任何感情基础。美豪酒店在2016年曾登陆新三板，2年后终止挂牌。此后的7年时间里，同程旅行完成了港股上市，并在在2021年4月投资艺龙酒管，先后投资爱电竞、珀林酒店等诸多酒店品牌。按照同程旅行以往收购酒店品牌后的布局来看，未来美豪酒店纳入艺龙酒管旗下是件概率较大的事情。这些年，国内酒店市场进入存量阶段，选择权到了酒店业主、投资人的手中。各大酒店集团提出了不同的解决方案，而艺龙酒店科技作为“后起之秀”，一直在拓展自身酒管阵营和品牌矩阵，并开始在酒旅市场寻得发展空间。此次投资美豪商业，同程旅行或许还有另一层深意：此前同程投资的酒管公司、酒店品牌以经济型和中端为主，美豪酒店则在中高端酒店市场有着一定影响力，可以补足艺龙酒店科技平台旗下高端品牌缺失的遗憾。目前艺龙酒店科技平台成立不足一年，已涵盖美程酒管、艺龙酒管、珀林酒管、安程酒管、良程酒管、爱电竞酒管、日本艺丽酒管、雅之程酒管等多家酒管公司，以及旅智科技、艺龙智慧布草、同驿科技、艺同凡享、艺方好物等住宿赋能中台。截至2022年6月，艺龙酒店科技平台开业酒店总数突破了400家、签约酒店总数超600家。艺选安来S酒店南通火车站店业内人士分析，后疫情时代，顾客的住宿消费需求、资本对住宿行业的投资回报预期回归，会给住宿行业带来巨大的发展空间。值得关注的是，酒店行业进入全新的发展阶段，越来越多的在线旅游服务商开始在酒店领域进一步拓展：携程旗下有丽呈酒店集团，美团王兴关联公司也入股东呈酒店，同程旅行的再度发力，则让OTA领域有望看到一场线下酒店的“新三国杀”。对于龚兆庆而言，2005年，他顺利开出第一家酒店美华金唐国际酒店后，现如今随着大部分轻资产加盟连锁品牌划归入同程旅行旗下，他将把注意力转回如何应对那些直营重资产酒店上。你如何看待同程入主美豪商业？欢迎在下方留言框与旅界君互动。———— END ————如果您还希望经常看到我们的文章，记得点在看和给旅界添加一个“星标”哦！欢迎来撩旅界主编微信：haoxi524（加群：公司职务+姓名）广交天下英雄，共议文旅天下事旅界视频号近日上线，欢迎关注↓↓↓ 原文地址：点击 (xxx)评论
