有更多迹象表明苹果正在积极扩展其广告业务。根据彭博社记者 Mark Gurman 的说法，Apple 广告平台副总裁 Todd Teresi 的目标是将年收入从目前的每年约 40 亿美元提高到 “双位数”。这意味着（至少）其目前的广告业务有望增长三倍。
Gurman 表示，苹果公司已经测试了将赞助结果添加到地图应用的搜索结果中，类似于 App Store 搜索广告计划。广告也可能在未来开始出现在 Apple 书店和播客店面中。
该公司已宣布客户将开始在 App Store 中看到更多广告。 iOS 16 中的新广告单元将允许广告商在 App Store 的 “今日” 选项卡中以及其他应用产品页面底部放置广告。
苹果因扩大自己的广告业务，同时利用 App Tracking Transparency 等隐私功能削弱第三方广告市场而受到批评。在用户层面，如果苹果在其高端设备的用户体验中插入广告的行为太过分，其或许会在高端品牌声誉方面冒更大风险。