2月5日,走过12个年头的虾米音乐将正式关停。但是,音乐大文娱赛道,又将迎来两位颇具实力的新竞争选手。
Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,继飞聊、飞书等重要业务品牌之后,字节跳动另外一款飞字头的产品“飞乐”正在测试中,并将成为抖音所看重的新音乐业务,而且字节也在测试音乐发行平台“BeatDynamic”。同时,快手也在秘密研发一款新音乐产品“小森唱片”App。
阿里旗下的虾米音乐关停后,国内的头部音乐公司仅剩下腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐。有行业人士认为,以后除了这两家外,很难再有新的竞争者出现,打破音乐市场两极的格局。
但是,随着抖音、快手等两家短视频的崛起,其音乐属性正在不断被发掘出来,并开始转为向音乐平台进发,抖音快手两家的强势入局,或为国内的音乐市场带来新的改变。
在音乐赛道蓄势待发的快抖
“抖音、快手是时候发力音乐业务了。”一位独立音乐人李红向Tech星球表示。
抖音和快手作为短视频平台,天生就和音乐业务相关联,毕竟从抖音和快手中爆红的音乐数不胜数,例如许多新歌曲《生僻字》、《口是心非》等耳熟能详的的歌曲,至今还有许多人在传唱或用作视频背景音乐。而老歌曲以及翻唱的歌曲,比如《不仅仅是喜欢》等,也都在抖音上迎来了第二春。
正是由于爆红的歌曲一首接一首的出现,让抖音和快手看到了开发音乐业务的潜力,并着力打造优质音乐人等相关音乐计划。
2018年,王力宏的最新单曲《南京,南京》在抖音短视频首发,2019年,抖音启动“2019看见音乐计划” 扶持原创音乐人,这些原创歌曲补充了抖音的歌曲版权库。
2018年4月,快手上线音乐人计划,自上线以来,快手音乐人作品在9个月内获得了130亿次播放,众多音乐人从中受益,比如作为快手音乐人的歌手曲肖冰,原本只是一名乐队的主唱,但她通过在短视频平台上传播自己的歌曲,用了8年时间,成为了一家音乐制作公司的Boss。
2020年由于疫情,让流媒体平台得到了迅速发展,截止到2020年7月,抖音的月活从年前的2.5亿多,涨到了6亿月活,也就是说抖音只花了半年时间,就增长3.5亿月活用户。
快抖布局音乐背后的决心和路径
TME、网易云音乐和快抖之间的攻防战
快抖做音乐,瞄准大文娱
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