文｜杨亚飞 编辑｜董洁
36氪独家获悉，运动鞋服品牌「匹克体育」近日完成一轮近3亿美元的战略融资，华润国调厦门消费基金领投，建信信托以跟投方身份进入。
关于这笔融资资金用途，匹克体育CEO许志华向36氪表示，将主要用于科技研发、品牌建设、渠道开拓和产品升级等方面。
匹克1989年成立于福建泉州，主营运动鞋服、运动配饰产品，是国内老牌知名运动品牌。匹克在2009年登陆港交所主板，并于2016年11月完成港股私有化。这也是私有化五年后，匹克已知的首轮融资，并得到资本“国家队”加持。
据悉，本轮战略投资方华润国调厦门消费基金由华润创业有限公司、华润资本管理有限公司、中国国有企业结构调整基金股份有限公司、深圳华侨城资本投资管理有限公司、厦门市区级引导基金及厦门市翔安区人民政府及其他市场化投资人共同设立。资料显示，该基金主要投资于大消费领域的新型供应链、物流转型、消费科技、消费品新品牌方向。
资金注入之外，匹克也希望跟华润旗下商业体系达成战略性合作，“在渠道上形成互补，提升匹克在线下渠道的触达能力。”许志华告诉36氪，目前匹克已有新门店落地华润旗下物业。
据36氪了解，匹克接下来线下扩张的重点是“全面进军一、二线城市”，并计划跟华润联手将匹克态极（PEAK-TAICHI）体验店推向前台。2020年7月，匹克全国首家匹克态极店在沈阳开业，并计划未来三年开出800家-1000家匹克态极店。
这一品牌形象店升级自匹克旗下主推的态极技术。根据官网资料，该技术在2018年12月正式推出，主打智能自适应鞋中底科技，可根据不同运动状态，提供回弹、支撑和防护等不同特性，并在2020年12月发布态极技术3.0版本——超轻量化版。
目前态极技术已经广泛应用到匹克篮球鞋、跑步鞋、拖鞋、洞洞鞋等产品线，其中拖鞋、洞洞鞋单品均已成为全网运动凉鞋销量头部。作为轻量化版态极技术的产品应用，匹克还推出态极大三角篮球鞋大单品。
华润国调厦门消费基金总经理王鑫告诉36氪，耐克、Adidas近十年标志性单品AJ和椰子鞋的爆发，一个核心原因是产品本身的强技术突破。而投资团队在做项目执行过程中发现，匹克态极系列产品自推出以来同样受到消费者追捧，并带动匹克过去三年线上业务销售额增速超过100%增长，品牌崛起势头显著。
据悉，匹克态极科技系列产品推出至今，总销量已超过1500万双、销售额超35亿元。此外，匹克还在尝试放大态极技术的应用场景，在研发将相关材料拉成丝，制成具备舒适、不易起褶特性的运动服装。
运动消费市场竞争激烈，各家品牌均有当家“技术”傍身，除态极外，匹克还积累了3D打印、澎湃科技、轻弹科技、梯度双能、三级缓震、魔弹等诸多核心技术。许志华告诉36氪，近些年中国运动品牌原创性、对时尚潮流以及科技投入增长明显，甚至比国际品牌更快。以匹克为例，科技和产品迭代速度已经做到3-6个月，而国际品牌可能在2-3年。
据悉，目前态极系列产品销售额已经占到匹克整体销售额的三成以上。这背后是，国内年轻一代消费者对国潮品牌有着更强的认同感和兴趣度。许志华表示，90后、00后群体跟过去70、80后对于国货运动品牌的感知有所区别，过去便宜是主要购买动力，而如今年轻消费者有了更强的品牌认知。
国内体育运动产业正处于上升周期，8月3日，国务院发布《全民建设计划（2021-2025）》中明确，到2025年预计经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。在中小学“双减”政策背景下，青少年运动普及与推广，更是其中重要的一环。
王鑫告诉36氪，中国运动消费产业正进入新一波快速发展时期，年轻的消费者越来越多青睐好玩、个性化的产品，这会伴随一波小众类品牌创新快速崛起，另一方面，大型集团会有越来越多的子品牌诞生，或者通过整合并购的方式进入细分领域，渠道端会更加多元化，对于不同渠道的适应能力将成为运动品牌发展关键。
此外，这笔融资或是为匹克接下来的回归A股铺路。36氪从知情人士了解到，匹克A股上市正在推动当中，预计将于明年递交首份申报材料。不过，这一轮融资并非上市前的最后一轮融资。据36氪了解，今年年底前后匹克或将开启一轮新的融资。