帕梅拉做了个专属APP、年费163元,这是健身博主新的财富方向?

2021-02-23 星期二
当我那芳龄25的同事颤颤巍巍地走进办公室,随便举一下胳膊都要倒吸一口冷气时。

整个办公室都陷入了“她昨晚干啥去了”的猜疑。

悄悄一问才知道,原来她练了帕梅拉。

帕梅拉是谁?

2021年了,如果你还不知道帕梅拉是谁,那你一定没有健身焦虑。

过去一年,因为疫情被困家中的女孩们,几乎都尝试过30天变美打卡计划。

瘦不是她们的终极追求,身材匀称,体态健美才是。

帕梅拉。图源:微博@帕梅拉PamelaRei

“局部塑形”成为潮流,其中最受欢迎的主要集中在以下四样——直角肩、马甲线、蜜桃臀、女团腿。

在居家健身刚起步的阶段,每个想以上四点集于一身的女孩,都在互联网的口口相传中:

选择过在美丽芭蕾“one、two、three、four.......Again”的快节奏中挥舞双臂;

图源:Bilibili

在周六野斜方肌“换另一边”的温柔中放松肩颈;

图源:Bilibili

在林芊妤瘦腿计划里拼命踮脚。

图源:Bilibili

帕梅拉出现之前,马甲线、蜜桃臀的江湖,一直缺乏美丽芭蕾和周六野这样“大姐大般”超级博主的存在。

谁也说不清楚从哪天开始,帕梅拉就火了。

只觉得好像一夜之间,在B站搬运工们的搬运之下,帕梅拉就成了能和美丽芭蕾、周六野、林芊妤比肩的女人,是每个马甲线目标女孩B站收藏夹里的必备选项。

那时,大家对帕梅拉的认识,只是一个能帮你练出马甲线的女人。

6月,帕梅拉接连入驻B站、小红书,情况发生了变化。

帕梅拉发布的视频,不同于之前B站up主们的搬运,没有局限于马甲线视频,而是几乎涵盖了女孩们对健身的一切追求:

马甲线、直角肩、蜜桃臀、瘦腿瘦手臂、燃脂、拉伸……甚至还有跳舞健身。

时长在5-10分钟之内,基本开屏就开练,没有带货没有唠嗑,典型的人狠话不多。

女孩们憋红脸,哭着坚持时,拥有力量感身材线条的帕梅拉脸不红气不喘,面带微笑轻轻松松就做完了全套动作。

这个马甲线像刀刻的女人,江湖人称魔鬼帕梅拉。浮雕壁纸和她的金色马尾一起,让无数女孩又爱又恨。图源:网络。

为了方便网友科学安排锻炼计划,还推出周计划打卡。

从新手到进阶,层层递进,这么贴心的配套服务,让“看过即练过”的女孩们不得不收藏转发评论投币。

帕梅拉新手友好计划。图源:[email protected]帕梅拉PamelaReif

再加上帕梅拉线条流畅,近乎完美的力量感身材,非常让人信服。

帕梅拉的身材即保有女性特质,又带有力量感。图源:微博@帕梅拉PamelaReif

为了拥有同款身材,无数女孩关注着她的训练计划,并对她的饮食结构好奇不已。

要知道,当一个人拒绝同伴喝奶茶的邀请,不经意间透露出自己帕梅拉女孩的真实身份。

顺口再来一点帕梅拉饮食搭配小tips,那么这场社交里,她的年度自律宣扬 kpi,就已经完成了大半。

健身+饮食,是帕梅拉的职业定位,也是她区别于其他知名健身博主,更显专业的原因之一。

帕梅拉的社交媒体上,常常有她与食物的合照。图源:微博@帕梅拉PamelaReif

帕梅拉和专业就这样牢牢捆绑在了一起,她的形象也逐渐脱离“马甲线”,朝着十项全能的方向发展。

最典型的变化,就是网上晒“坚持30天帕梅拉会怎样”的女孩们,晒出的照片渐渐从马甲线,变为马甲线、女团腿和蜜桃臀。

小红书打卡健身成果的女孩。

女生最想拥有的四种局部美丽身材里,帕梅拉一个人包揽了三项。

8月,帕梅拉正式入驻Keep,成为Keep正式引入的第一位海外优质健身达人。

半年就积累了324.4万粉丝,月跟练人次高达844.5万,稳坐Keep热搜关键词榜首。

帕梅拉每月会在 Keep 上同步更新,并且上线Keep专属的11节独家课程。

去年9月,双方联合推出了免费版的训练计划,2021年1月20日,帕梅拉在Keep完成了她在中国粉丝面前的直播首秀。

据媒体报道:这次分为上下两场的健身直播,在20日和21日的课程里分别收获了4万+的跟练人数,以及2.5万人同时在线的盛况。

帕梅拉在此次直播的开场,用中文说出:“大家好,我是魔鬼帕梅拉”。图源:微博@帕梅拉PamelaReif

家庭场景下的直播健身陪伴,也成为健身行业津津乐道的新发展方向。

帕梅拉成了Keep吸引运动博主入驻的典型IP,也是Keep在展示“聚焦家庭健身场景,提供一站式运动解决方案”的绝佳案例,1月11日,Keep宣布完成 3.6 亿美元 F 轮融资,目前估值超20亿美元。

入驻Keep并没有让帕梅拉的B站门庭冷落,在豆瓣网友“你觉得哪些B站百大up主是实至名归”的提问中,高赞回答,就是帕梅拉。

难怪有媒体说,这是一个全民帕梅拉的时代。

但帕梅拉的野心,可不止于做一个和平台签约的健身博主,她的目标是成为平台。

女企业家帕梅拉

一个月前,帕梅拉的APP正式上线。

你完全可以把PAM看作是帕玛拉版的Keep+ins+备忘录。
PAM首页截图。

和帕梅拉的社交媒体账号发布的健身计划一样,PAM对长期追随帕梅拉,能坚持健身的女孩而言,是一个一站式帕梅拉健身平台。

在这里,你能找到帕梅拉所有的健身训练计划和健康食谱,并把待购食材加入购物车做成备忘录。

而且不需要另外搜索每周的workout,在PAM就可以自定义健身训练计划。

每个追随过帕梅拉对女孩,都知道这种自定义意味着什么。

图源:豆瓣用户@-一言不合

此前,帕梅拉女孩们为了严格训练,甚至整理出了系统训练文件。

而且,对真正想要践行健康饮食的帕梅拉的女孩来说,前脚看了帕梅拉对食谱,后脚就能把食材添加到购物清单,无需切换APP,整个过程行云流水。

但花这么大力气做APP,帕梅拉不是用来做慈善的。

PAM实行会员制,入会费每月16元,年费163元。

帕梅拉的健康生活方式博客专栏和她的自定义健康饮食计划表,并不免费开放,那是付费会员的秘密花园。

免费分享健身经验多年,这位姐,终于有“明目张胆”变现的资本了。

从高中开始,帕梅拉就在Instagram里更新健身照和轻食照片,借此涨粉百万。

帕梅拉。图源:微博@帕梅拉PamelaReif

2013年,她在德国高考Abitur中拿到相当于满分的好成绩,却放弃大学,选择博主事业,在 YouTube 上开创了自己的在线健身频道的成名之路,也被媒体反复提及。

早在2017年,帕梅拉在Youtube频道的订阅量,就达到了440万。

也正是那一年,帕梅拉推出的在线健身计划“Pamstrong”上线,专门为有一定运动基础的人群定制更适合的训练和营养计划,颇有PAM雏形的意思。

但在中国市场,使用PAM的门槛,除了会员费,还有语言。

PAM没有汉语模式,只可以切换德语和英语,免费观看的健身视频来源于Youtube,想打开,得翻墙。

下班以后回家健身本就困难,还要一边波比跳,一边学英语,实在是反人类的二次幂。

即便如此,PAM在海外上线的第三天,被推到了榜单第一。

帕梅拉的健身商业帝国,又添一员猛将,建立属于自己的APP,或许也为其他超级健身博主们提供了新的财富方向。

不过在此之前,她已经靠出书和带货,赚得盆满钵满。

2017年3月,帕梅拉出版了自己的第一本书《Stong and Beautiful》,德国亚马逊评分4.5。美丽芭蕾Mary HelenBowers 的新书《Ballet for Life》也在同年出版。

她还和著名直发器品牌GHD、意大利知名女士内衣品牌Calzedonia、瑞典时尚品牌Nak-d建立合作,几乎每一条健身视频里都有彪马的露出。

穿着彪马的帕梅拉。图源:[email protected]帕梅拉PamelaReif 

2019年底, 帕梅拉登上《福布斯》杂志的封面。

帕梅拉女孩们眼里的健身AI,其实早已是年轻成功企业家。

为什么是帕梅拉?

跟练帕梅拉的五分钟有多漫长?

凡是练过的人,都能心领神会。

即便你不是帕梅拉女孩,也一定见过来自帕梅拉女孩们练完以后“站不稳”的抱怨。

就算你选择的是新手友好版训练计划,每天只练半小时,带来的冲击也是毁灭性的。

甚至光是看到她的周计划,就足以让一半人闭着眼睛关掉手机,溜之大吉。

能坚持一周的,是狠人。

能坚持一个月的,都成了网络红人,随随便便发个十几秒的视频,就能播放过万,甚至几十万,堪称B站、知乎、小红书的流量密码。

因为实在太累,太难坚持,但凡稍稍练出一点成果的姐妹,都能成为全网帕梅拉女孩的精神支柱。

也正是这些锻炼成果,让帕梅拉成为居家健身一族的天选之人。

帕梅拉俨然成为一种现象,是中国健身圈的社交货币。

朋友相见,无须多言,只一句“你今天帕梅拉了吗”,就足以成功打开话题。

图源:微博@帕梅拉PamelaReif

与此同时,居家健身的风潮也日盛一日。

有人习惯把居家健身的潮流归结为疫情的影响,认为是病毒把健身房的客人困在了客厅。

事实上,在疫情之前,传统健身房的生意就已经很难做了,疫情只是加速了家庭健身的发展。

《2018-2019健身行业白皮书》显示,2018年共有3099家健身房关闭,关闭率为4.36%,成立一年内关闭的健身房为528家。

很多人都有刚在健身房办了年卡,健身房就倒闭的经历。

退钱是不可能退钱的,她们只能被迫转到离家很远的另一家健身房里。

在时间和金钱双流失的悲剧之下,闲鱼往往成为健身卡的最终归宿。

几家欢喜几家愁。

家庭健身器材的生意,倒是如火如荼。CBNData联合天猫运动户外发布的数据显示,2018年在天猫上购买健身车、椭圆机、划船机的人数比2017年分别增长33%、41%、60%。2018年天猫上跑步机的销量比2017年翻了一番还多。

去健身房的找私教上课,动辄2-3万,成本太高,而且健身教练的水平,也并不一定匹配得上课程的价钱。

再加上男性健身教练居多,是否能很好地指导女性学员练出完美身材,在很多人看来,也是未知数。

中国消费者协会公布的《2019年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,健身服务已成为2019年上半年消费投诉重灾区。健身服务投诉7738件,投诉量同比上涨72.6%。

这样的背景之下,免费分享、健身计划完整、身材恰到好处,既不金刚芭比,又有女性魅力的帕梅拉,很容易被中国女性所接受,成为家庭健身的超级IP。

图源:Bilibili

与其说帕梅拉站在了时代的风口,倒不如说她是对健身房失望的女孩们,节约时间和金钱的优选。

只不过,因为成本太低,能不能坚持打卡跟练,全靠自律。

练到最后,往往成了自己和自己的战争。

 

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